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1号店营销模式

     发布日期: 2014-12-10     浏览次数:   

“当电商邂逅移动支付后,会给电商带来非常大的改变和机会。”12月6日, 1号店无线高级运营主管王冠宇在腾讯把脉沙龙——当电商“邂逅”移动支付活动中表示,电商与移动支付的结合,将带来环境、玩用户和玩法的三重改变。在这种改变过程中,以微信支付为代表的移动支付,不受时间、地点的束缚,将人们从传统PC端网购的2D世界解放出来,以更多新鲜玩法改变着人们的日常生活。  微信让用户进入3D世界  “微信支付的整个操作流程都很顺畅,将用户体验真的做到了极致,让用户在支付过程中,没有使用门槛和顾虑。”王冠宇在活动现场表示,正是因为时间、地点和对即时消费需求等“移动”因素的满足,微信支付正在将用户从传统PC端网购的2D时代带入3D世界。  王冠宇认为,之前传统互联网电商的购物形式,用户基本上被锁定在电脑前,是一个2D的环境。微信支付出现后,用户从电脑前解放出来了,可以到外面3D的世界里走动。“在3D的世界里,很多想象不到的场景需要消费和支付”,他认为,移动支付面向的用户也在发生巨大变化。“之前在电脑上从事网购的用户,可能都是电脑的深度用户。有了移动支付之后,在线下很多场景中,都会看到一些简单支付的提示。伴随着智能手机普及率和移动网络覆盖率的提高,移动支付的群体会扩大很多,也会给我们带来很多潜在流量”。  “之前受2D环境的局限,能玩儿出的花样总是有限的。现在解放到具体的现实世界中,玩法就可以更个性。”王冠宇同时认为,环境和用户的巨大变化,也推动着商家的玩法随之改变。面对移动支付带来的新机遇, 1号店与微信的合作需要发挥更多想象力,才能适应不断变化的环境和用户需求。“我们需要思考的是,怎么才能玩出一些能够真正改变人们日常生活,日常购物方式的方法”。  1号店因微信飞得更远  据悉,1号店一向走创新电商路线,也敢于尝试各种新鲜玩法。早在微信支付在微信5.0版本中首次亮相之前,1号店和微信就已“密谋”打通接口的合作, 1号店将整个网站最热销的商品的条码数据库与微信后台数据库对接,用户微信扫描条码显示相关商品售价,点击跳转到1号店的购物界面和流程,操作起来很方便。  今年10月初,1号店微信公众号全新升级,不仅推出“搜一搜”功能,用户还可以绑定1号店帐号,随时查询订单状态。据悉,在用户体验越来越好的同时,用户用微信扫描二维码,查询1号店商品信息日均扫描次数接近25000次,每天平均有20000人通过微信“扫一扫”功能登录1号店。这些数据让1号店与微信洽谈战略合作更有想象的空间。“未来,1号店还将与微信更进一步合作。除了完善全品类商品信息和条码库,还会考虑接入微信支付,对接手机购物APP掌上1号店,并在1号店微信公众帐号内部实现CRM、销售、用户互动等多种功能。”  据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示,电子商务类应用在手机端应用发展迅速,其中手机在线支付使用率的涨幅最大,相比2012年底增长了3.9个百分点,手机在线支付网民规模增长了43.0个百分点,人们追求随时随地享受购物体验的需求愈发强烈,需求推动变革,移动购物已然成为未来大趋势。在这个时候,企业能尽早以开放心态顺应潮流、尽早打通技术平台,就将在未来移动互联时代抢占先机。  在这个过程中,拥有良好体验的微信支付,因其日渐丰富的多元应用场景和海量用户基础开始显现其商业价值。有业内人士分析认为,微信支付最终的使命并不是要去替代传统零售业或是替代银行卡,而是为用户提供一种更为轻便的消费体验。对于1号店这样的新型电商来说,微信无疑将助其在3D世界飞得更远。

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